JOUETS POP UP quand Carrefour mise sur le Design

Nous vous présentions il y a quelques semaines maintenant le projet de sac à dos / sac de course à 3€ imaginé par cet acteur majeur de la grande distribution française, voici un second projet issu de la cellule Design By Carrefour baptisé JOUETS POP UP à 12€.

Et si les grands groupes français avaient bien plus à jouer dans la transition de nos habitudes de consommation, dans l’impact de leur distribution et le lien avec leurs partenaires, dans leurs choix de relocalisation, dans l’accès et l’inclusion autour des produits et projets présentés…

Sans être militant, mais simplement conscient, sensible, on comprend assez vite le rôle des « grands », qui par des choix peuvent embarquer un grand nombre de points de vente, de vendeurs et de clients… Ces forces, du territoire national peuvent permettre de soutenir et accélérer certaines démarches. Refermons la parenthèse, pour nous concentrer sur ce projet plus précisément, que nous aimons et aurions aimé avoir à nos 5 ou 8 ans !

De la même manière que Décathlon, la puissance du Design, de l’innovation va permettre d’embarquer, stabiliser et valoriser une marque aussi au niveau commercial. Faire venir en magasin, faire essayer, faire parler et imaginer le projet / produit juste, dans sa destination, dans sa fonction, dans son prix (masque de plongée). Le produit moteur, va également crédibiliser la démarche, la transparence pour l’ensemble des offres, il y a tout à gagner pour ces distributeurs de tous les usages et domaines à faire confiance et investir dans la création, dans l’innovation et le design. (produit, espace, industriel …)

Carrefour mise depuis quelques mois, année sur une équipe intégrée, qui travaille en lien et en autonomie avec l’entité globale, elle ne répond pas forcément à des commandes mais propose, imagine, cogite, afin de proposer des pistes et projets.

La cellule carrefour, embarque du design produit, une autre équipe orientée marque et branding, une autre retail.

JOUETS POP UP c’est l’idée de proposer un jouet à destination des enfants, à faible impact (papier recyclé), à monter (permettant de réduire les coûts) de transport et permettant de faciliter la distribution (produit intégré à un présentoir clé en main pour les magasins)

Chaque monde imaginaire peut alors se déplier et permettre au enfant de bénéficier d’une version augmentée du traditionnel garage et cela à un coût limité (12€ en magasin). Le prix, de recherche, de conception, de transport et public est un critère principal et central à la démarche de création de la cellule Carrefour afin de correspondre à leur clientèle et plus largement au plus grand nombre.

Une démarche d’innovation, découverte lors d’un échange avec le responsable de la cellule design Philippe Vahe (nous reviendrons sur son parcours lors d’une prochaine interview), particulière et intéressante :

Etape 1 : Une fois par an, c’est le mois des idées

Toutes les équipes conceptualisent leurs idées, en associant des images permettant en moyenne d’obtenir 200 pistes de projets.

Etape 2 : Journée ouverte aux collaborateurs Carrefour

Une journée où nous invitons les collaborateurs à venir partager leurs idées, échanger sur la faisabilité et rencontrer les équipes de design du groupe.

Etape 3 : L’heure de la sélection et modélisation

On ne garde ensuite que 50 projets, sur lesquels nous allons débuter le travail autour de la faisabilité, prix de vente en projetant les premiers visuels et rendus.

Etape 4 : Avis des utilisateurs

25 utilisateurs viennent donner leurs avis, sur les projets les pistes et si des améliorations sont à envisager, cela afin définir les projets à développer

L’intérêt de ce processus est de tester, de limiter les échecs et de rapidement ressentir le retour client, utilisateur tout en intégrant les équipes du groupe. Par exemple pour les jouets, l’idée à était sélectionnée en Mars 2022 et les produits arrivent en magasin en dès octobre. Une force de frappe et une rapidité de mise en oeuvre facilité par un large réseau autour de Carrefour, ses partenaires et un objectif de réaliser tout cela, en France.

En parallèle et pour la rapidité d’exécution, l’équipe a fait appel à une experte du livre papier, permettant de garantir la conception, les pliages, renforts etc pour que le jouet puisse durer et être facilement manipulé.

Une belle idée, un beau projet, efficace et lisible.

Plus d’informations sur le projet : JOUETS POP UP par Carrefour

By Blog Esprit Design