Audi repense le restaurant d’altitude

 Les accords de partenariat   Audi sont bien plus complets avec certaines stations  premium  de ski des alpes…. des occasions de voir la marque  en altitude se multiplient avec les skieurs  CSP+  afin de lier la marque  à la compétition, au sport,  à la vitesse,  au sol glissant, à la montagne à travers son logo   au anneaux oluympiques et son slogan. « home of audi quattro….  »

  DESIGN IN SITU VS  ART  IN SITU Comme on a vu le ready made  oui l’art cinétique influence le design  , l’art  contemporain in situ influence le design.Selon le wikipediatre: « En art contemporain, in situ désigne une méthode artistique qui dédie l’œuvre à son site d’accueil (c’est-à-dire qu’elle est non transportable). In situ qualifie également une œuvre qui tient compte du lieu où elle est installée. »  pour aller plus loin , l’oeuvre « in situ » est aujourd’hui généralement unique (non rejouée) et  éphémère, présentée sous forme d’installation.  Le travail de  Daniel Buren lui  a permis d’inventer le terme « travail in situ », qui caractérise depuis une grande partie de ses interventions..  Quand on sait que des studio de design sont des sous traitant d’artiste contemporain,   l’art et le design se mêle beaucoup plus même si  chaque secteur a son systeme de validation … Daniel Buren   avait sans doute fait une installation sur la thématique des anneaux olympique et  du logo de  Audit……http://www4.pictures.zimbio.com/gi/Daniel%2BBuren%2BUnveils%2Bsitu%2BArtwork%2BMonumenta%2BIp6w30t3T22l.jpg

Barcelone Vs Munich  Art in situ ( Buren ) Vs design in situ @ Martin napoleoni  @Vincent bedCe studio pluridiciplinaire  de   Barcelone fos merite d’être mis en lumière

 Pour comprendre cette operation il faut faire   un EFFORT une recherche documentaire et comprendre deux notions clefs celle  de l’identité  et de territoire… Dans l’identité, il y a  entre autre la marque, le slogan  et dans le territoire, il y a le territoire de  la marque et le territoire  commercial, la zone de chalandise  pour faire simple.  Ceci est une operation de marketing  et de communication complexe  dans le cadre d’une campagne de communication et de marketing. résumé par un slogan  » home of  quattro » C’est aussi du marketing opérationnel, de l’evenementiel  destiné à consolider une marque sur un territoire geographique et mental  sur une cible  bien defini par des CSP +  ( Vous comprendre mieux quand vous saurez que le salon du 4X 4 est a Val d’ Isere)…  Ceci est lié au luxe qui fonctionne non plus  par produit mais par experience. du luxe….Audi est une marque du groupe Volkswagen,  leader mondial  du secteur automobile, fabricant    generaliste d’automobiles allemandes ,  Audi est une marque  automobile  haut de gamme .  Audi Quattro est une marque d’Audi  pour des vehicules   haut de gamme  de grande série  équipé de   transmission intégrale permanente  lancé en 1980  transmission intégrale  transmission intégrale   ( la première  voiture  de serie commercialisée avec ce système  est  la marque  japonaise Subaru  en  1972).   Ce type de transmission  fait parti d’une categorie automobile  les  4 × 4 (prononciation : « quatre quatre » ou « quatre par quatre »), 4WD (Four Wheel Drive),AWD (All Wheel Drive), ou tout simplement 4 roues motrices, dans le cas d’un véhicule à quatre roues. L’audi quatro est homologué en rallye.    L’Audi Quattro, dans les années 1980, a imposé la transmission intégrale au plus haut niveau du rallye mondial. Encore aujourd’hui, toutes les voitures participant au Championnat du monde des rallyes (WRC) sont des quatre roues motrices, de même que les Groupes N de la classe N4. Les avantages de la transmission intégrale en rallye sont évidents : sur des chemins de terre, sur la neige ou sur l’asphalte humide, le gain de motricité apporté par les quatre roues motrices compense largement le surpoids de ce genre de transmission. 

 Le nom de la chose… en français, en allemand et en américain…Quel est boîte à outils d’Audi ? Quand j’étais prof de marketing ou de communication,  j’utilisais en cours  souvent la métaphore  de la boite à outils propre à chaque métier.   A un certain niveau hiérarchique et social  dans un discours ou  dans un  document , vous n’aurez que  moquerie, raillerie mais  aussi on vous percevra comme sous qualifié,  dépassé,  incompétent   si vous utilisez    l’expression « boite à outils »  car  cette expression  est liée aux métiers manuels méprisés en France  et même à l’absence de métier.  Le bricoleur  est un amateur  car  fait du bricolage  donc pas un travail de pro  brouillon et pas precis  J’ai beaucoup travaillé sur la figure de l’amateur qui est plus ou moins valorisé selon les secteurs mais en general en France  liée à  l’amateurisme contrairement  aux  americains par exemple.   L’amateur est une figure clef de la nouvelle société industrielle    et de contribution  qui  pourrait naître des nouvelles technologies numerique.  Un métier, ce sont des outils spécifiques , des matériaux  spécifiques qu’il faut mettre en oeuvre  en suivant  des  opérations, des procédures, process, des tours de main  mais aussi  qui  permettent  de  réalisées des choses  et  d’obtenir des résultats   mesurables. Le mot chose  « permet de désigner un objet, une idée, un concept ou une abstraction quelconque, sans avoir à l’identifier ou à le nommer.

 »  Alors quels outils avait vous dans votre boite à outil  de Directeur marketing ( tout élève se projette  Directeur). Quand je posais cette question en deuxième année du supérieur spécialisé  j’obtenais des réponses médiocres comme la pub pour la plupart des étudiants.  Quand je posais cette question en  grande école de communication après  des années d’etudes dans l’université  en sciences  molles, j’obtenais des réponses  aussi mediocres . J’en ai deduit que les français n’ ont  pas de  culture  du marketing et du commerce. Comme la Mission Design   après un rapport au ministre de la culture et de l’industrie en a déduit que les  français n’ont pas de  culture  du design.

Comme il est évident qu’ils n’ont  ni culture financière ,  ni de culture  économique, ni  de culture managériale , ni culture  culture entrepreneuriale, nous en sommes actuellement   à cette situation de  crise. On en arrive à design = beau , design  = épuré, marketing = pub. Ce n’est pas avec  ce bagage  que  l’on  sera  leader  mondial sur des secteurs marchands comme l’Allemagne et les Etats Unis.

Je trouve l’idée du sponsoring architecturé très bon, ça donne une autre échelle à l’action d’Audi. La pub n’est plus vu ou entendu, elle est pratiquée…Par contre, comme je le disais précédemment, je trouve bizarre qu’un bureau d’étude /design tel que celui d’Audi produise ce genre d’installation. Ce n’est pas racé, mais pas élégant non plus… mais alors pas du tout!

 Comment cela s’appelle en marketing communication  et en design.  Ce n’est pas si facile à catégoriser comme champ d’intervention  et comme typologie d’agence….    De la tôle pliée,  du sang et des larmes… c’est  presque  churchillien….  En terme d’image  et de retombée presse?